Obsahový marketing

Co to je obsahový marketing?

Pod obsahový marketing řadím všechny služby, které slouží k tomu, aby vašim zákazníkům podali nějakou informaci.

Proč se obsahový marketing vyplatí?

Protože pokud klientům dodáváte obsah, dáváte jim něco zadarmo:

Získáte si jejich důvěru a lásku.
Budujete značku tím nejlepším způsobem.
Protože tím dokazujete svou expertízu v dané oblasti.

Co patří na blog?

Všechno. Co vás napadne. Ale jako všechno, i tvorba blogu se musí řídit nějakou strategií.

Obsah blogu by měl úzce souviset s:

Vašimi produkty a kampaněmi.
S tím, co je právě aktuální v online i off-line světě.
Pomáhat SEO.
Působit v souladu s misí a hodnotami vaší značky.

Jednotlivé blogové články mají:

Budit důvěru (třeba, když představíte tým nebo zaměstnance firmy).
Budovat autoritu (když poskytujete návody a rady zdarma nebo reportáž z veletrhu).
Pomáhat zákazníkům s výběrem produktu.
Ukazovat vaši vášeň pro obor (třeba, když prezentujete zajímavosti z oboru).
Vysvětlovat, jak vaše produkty nebo služby fungují.
Prezentovat úspěchy, na které jste hrdí.
Končit jasnou výzvou k akci (číst dál, přihlásit se k odběru, sdílet, nakoupit).
Být tak čtivé, aby na ten konec čtenář dočetl.
Mít hodnotu právě pro vašeho klíčového zákazníka.
Být psány jazykem vašeho kmene – ve shodě s tónem vaší značky.

Kdykoliv píšete něco na blog, držte se stejné zásady, jako při psaní stránky „o mně.” Ptejte se pořád dokola: „proč by to mělo někoho zajímat?”

Jen tak bude váš blog poutavý a přinese zákazníkům informaci a vám jejich vděčnost.

A vděčnost zákazníka, to je ten mamon, o který vám jde.

jak psát online magazíny

Někteří majitelé webů provozují nejen blogy, ale také magazíny.

Rozdíl je v tom, že články v magazínech jsou obsáhlejší než blogové příspěvky a většinou sledují jiný účel.

Zatímco blog na webu máme k podpoře prodeje produktů nebo služeb, případně ke sdělování svých názorů, magazínové články jsou samy o sobě službou, kterou provozovatel nabízí (a někdy také prodává).

Někdy slouží články v magazínech pouze jako nosič reklamy (ty už nepíšu).

Jindy prezentují produkt, který za provizi prodávají (takové píšu, pokud recenze děláme poctivě a důraz se klade na přínos pro čtenáře).

Jindy je samotný magazín službou, za kterou čtenáři platí.

Autoři článků v magazínech by se neměli nazývat copywritery, nýbrž redaktory.

Aby obsahový marketing fungoval, tak se musí řídit nějakou strategií. Pokud tápete, spojte se se mnou a spolu ji navrhneme.