Článek pro klienty poptávající copywritery (zkušební zadání)

Článek pro klienty poptávající copywritery

Jak je to s těmi zkušebními zadáními

Tento článek plynule navazuje na článek o zkušebních zadáních pro copywritery. Tuším totiž, že potenciálním klientům mezi mými čtenáři zůstaly nějaké nezodpovězené otázky.

„Ale když já fakt nevím, jak se rozhodnout! Někdy je zkušební zadání přeci na místě!“
„Nemůžu si dovolit platit copywriterovi zkušební zadání, když ho pak nepoužiju, to mě zruinuje!“
„Ten člověk nemá žádné zkušenosti, ale chci mu dát šanci, jak to mám jinak poznat?“
„Na zkušebním zadání si ověřím i spolehlivost a porozumění instrukcím…“
„Dneska se jako copywriter prezentuje každý, kdo napsal v životě aspoň slohovku, a většina jejich výstupů je odpad.“

Chápu, chápu, slyším, slyším.

Někdy to nejde jinak.

Ovšem pokud chcete získat dobrého copywritera, zkušeného a profesionálního, nebo nezkušeného, ale nesmírně talentovaného, tak hledejte člověka se sebeúctou.

A omezte negativa zkušebního zadání na minimum.

On to pak pro vás rád udělá.

I na trhu práce totiž platí, že upřímnost a slušnost se oplácí upřímností a slušností.

Jak zadat zkušební zadání, aby to nebylo zlo:

Vezměte v potaz odpověď na inzerát.

Pokud si copywriter dal tu práci, že vám neposlal uniformní šablonu ani strohé „mám zájem o nabídku“, považujte jeho odpověď za zkušební zadání.

Zkontrolujte odpověď po gramatické a stylistické stránce.

Zkoumejte, jak umí své služby prodat.

Pokud do odpovědi rovnou přiložil informace o relevantních zkušenostech nebo něco o svém vztahu k vašemu oboru, rychle si to prověřte.

A ty odpovědi přes kopírák můžete vlastně rovnou ignorovat.

Když copywriter neumí prodat vlastní služby, jak bude prodávat ty vaše?

Ano, těch odpovědí vám přijdou desítky. Ale vy hledáte profesionála.

Práci si ovšem můžete ulehčit, že budete podrobně studovat jen ty nabídky, které vás zaujmou. Ty uniformní, strohé, stručné, obecné můžete hodit do koše.

Kandidáty vybrané na základě odpovědí na inzerát si proklepněte.

Projděte si v první řadě jejich portfolio a osobní web, články na blogu, newslettery, jaké píšou, cokoliv.

Nehledejte jen to, jak se prezentují na oficiálních kanálech, proklepněte si je na těch soukromých.

Profil na LinkedInu má vyladěný každý, ale jak se prezentují kandidáti na svém osobním Instagramu, TikToku? Chcete s takovým člověkem pracovat? Budete mu věřit? Líbí se vám, co a jak na svých osobních kanálech píše?

Lidé na sebe sami na sociálních sítích vyžvaní tolik, že ani čínské tajné služby nevědí víc.

Pokud narazíte na profesionálně vyhlížející profil na všech sociálních sítích, moc se nedozvíte o osobnosti kandidáta, zato budete vědět, že chápe online marketing a branding. Což je taky plus.

Teď už jste výběr zúžili na pár lidí, zavolejte jim.

Hovor může trvat jen několik minut, v něm si ujasníte, jaké má představy o podmínkách, charakteru práce a ceně, a kde se vaše představy potkávají, pokud vůbec. Za pár minut zjistíte víc než ze stohů e-mailů.

Pokud ještě nemáte vybráno, tak teď v dané chvíli můžete přistoupit ke zkušebnímu zadání, ale pozor.

Už jste tomu věnovali nějaký čas, chcete riskovat, že toho člověka, který je tak dobrý, odradíte? Protože ti nejlepší ta zkušební zadání nepíšou.

Může se ale stát, že máte velmi specifické požadavky a opravdu si potřebujete toho člověka prověřit.

Alespoň na malém kousku textu.

Pak udělejte následující:

Vysvětlete, proč to chcete. Vyjádřete pochopení a úctu k volnému času kandidáta.
Místo zkušebního zadání rozdělte první tři úkoly mezi tři kandidáty. Všem to zaplatíte, ale jen s jedním budete pokračovat ve spolupráci.
Nabídněte za zkušební zadání nějakou kompenzaci, ať už třeba menší částku, nebo něco jiného. Nabízí se voucher na slevu, malý dárek v podobě produktů, které zítra prochází, nebo třeba pro začínající to nejcennější: zpětnou vazbu.

Kdyby mi v mých začátcích některý klient řekl: „Vypracujte nám zkušební zadání. Pokud vás nevybereme, řekneme vám jasně, co se nám na vašem textu nelíbilo.“ Byla bych šťastná a hodně by mě to posunulo.

Milí klienti, zdá se vám toho příliš? Myslíte si, že jedno zkušební zadání vám práci ulehčí? Jako bývalá učitelka, která se denně prokousávala stohy hnusných slohovek, vás sice nechápu, ale ok, třeba to tak máte. Ale právě proto, že výběr kvalitního copywritera je tak složitý, to chcete dělat jen jednou.