copywriting vzdělání

Jaké musí mít copywriter vzdělání?

To nevím, ale vím, že copywriter se musí neustále vzdělávat.

Trendy v marketingu se mění a inspirace je jako vůle.

Kdo ji neprocvičuje, tomu bude chybět, když bude potřeba.

Já stavím na následujícím základu, ale přidávám k němu další a další schůdky na cestě k virtuozitě.

CopyPosse Eye Challenge

Autorka výzvy, držitelka ceny Digitální Marketér roku 2022 v tomto pětidenním kurzu učí tvorbu brand voice manuálu
čti dál

Ph.D. Historie

Univerzita Karlova v Praze
čti dál

HubSpot Content marketing

Certifikační kurz od HubSpot Academy o obsahovém marketingu a jeho strategii.
čti dál

Pedagogická fakulta

Aprobace anglický jazyk - dějepis
čti dál

The Art of Storytelling by Neil Gaiman

A Masterclass Course
čti dál

HubSpot Email marketing kurz

Kurz základů Email marketingu HubSpotu zakončený zkouškou a certifikátem.
čti dál

HubSpot SEO kurz

Kurz základů SEO od HubSpotu zakončený zkouškou a certifikátem.
čti dál

Stáž pro copywritery

Stáž pro copywritery SEO experta a marketéra Patrika Pilouse.
čti dál

Kdo je zvídavý, zůstane dlouho mladý.

Nepřestávám se učit.

Inspirujte se.

Tady je seznam dalších míst, kde načerpat inspiraci a vědomosti pro lepší psaní.

CopyPosse Eye Challenge

Jsem nadšená, že můžu být součástí CopyPosse. Skvělé komunity copywriterů, kteří se snaží dělat marketing jinak – lidsky, chytře a vtipně. Autorka výzvy, držitelka ceny Digitální Marketér roku 2022 v tomto pětidenním kurzu učí tvorbu brand voice manuálu.

Co mi kurz (mimo jiné) dal?

  • Jak poznat duši svého klienta a na tomto základě vytvořit:
    • Misi značky
    • Hodnoty značky
    • Manifest
    • Avatar
    • Komunikační tón
  • Vytvořit personu ideálního zákazníka.

Pedagogická fakulta
aprobace anglický jazyk a dějepis

Dle mého názoru dokáže pedagogická fakulta vychovat ty nejlepší copywritery.

Nevěříte?

Posuďte sami.

Psychologie

V rámci studia jsem získala teorii, absolvovala pedagogicko-psychologickou praxi a všechno jsem si pak ověřila v praxi jako učitelka. Co že jsem se na peďáku naučila?

  • Jak funguje poznávací proces.
  • Důležitost vnitřní a vnější motivace a jak s ní pracovat.
  • Role emocí v rozhodovacím procesu. 
 

Pedagogika

Dnes, když vedu studentům diplomové nebo bakalářské práce, tak jim vysvětluji, že jsou něco jako copywriteři. Také oni musí od první chvíle vzbudit dobrý dojem, protože i oponent je jen člověk a nechá se ovlivnit stejně jako ostatní lidé. Ale zároveň také učitel je tak trochu markeťák. Co jsem se během svých učitelských studií i praxe naučila?

  • Jak zaujmout ty, kdo poslouchat nechtějí.
  • Jak si udržet pozornost těch, kdo jsou unavení a nepozorní.
  • Jak vysvětlit složité věci jednoduše.
  • Jak shrnout už jednou řečené, tak, aby zákazníkům, pardon, studentům, docvaklo něco nového.
  • Jak zákazníky přesvědčit, že to, co nabízím, má smysl.
  • Jak pochopit, co člověk chce, když to ani sám neví.

 

Anglický jazyk

Jako absolventka se mohu prokázat státní zkouškou z anglického jazyka, lingvistiky a literatury, což se hodí, pokud po mně budete chtít studium anglicko-jazyčných zdrojů nebo texty v angličtině. Psát anglické texty mě ale naučila spíš praxe.

Nisméně, na peďáku jsme studovali jazyk s ohledem na praxi a kontext. Konkrétně:

  • Jak tvarosloví a větná skladba ovlivňují porozumění.
  • Kolik pravidel je možné porušit, aniž by vznikl blábol.
  • Jaké anglicismy pronikají do češtiny a co s nimi.
  • V čem se nejčastěji chybuje.
  • Rozpoznat význam v nedokonalém textu.
 

Tyto dovednosti mi pomáhají nejen texty tvořit, ale především už hotové texty editovat. Ať mi předložíte cokoliv, už jsem opravovala horší texty.

The Art of Storytelling by Neil Gaiman

Kurz psaní od Neila Gaimana.

Autor v kurzu učí vyprávění příběhu.

A příběh je základ, ať píšete cokoliv.

Ph.D. Historie

Když jsem se rozloučila se svou akademickou kariérou, uvědomila jsem si, jak moc mi znalost pochopení dějin pomáhá ve všem, co píšu.

  • Začala jsem si všímat, jak historie značky budí důvěru zákazníků
  • Mám úplně jiný pohled na lidskou psychiku, protože vím, jak lidi mysleli v jiných dějinných obdobích.
  • Umím vysvětlit význam zdánlivě obyčejných věcí, protože vím, jak se žilo, když nebyly.
  • Vím, jaké vynálezy a myšlenky změnily svět, i když nám dnes přijdou samozřejmé.
  • Znám historii reklamy a propagandy, která sahá až do 17. století.
  • Chápu sílu slova, vím, které řeči a citáty změnily chod dějin, a dovedu je analyzovat.
 

 Kromě toho jsem se v rámci PhD studia naučila:

  • Dokonalou práci se zdroji.
  • Důležitost formální úpravy (akademické texty si na formě opravdu potrpí).
  • Jak porozumět akademickému newspeaku.
  • Mám zkoušku z němčiny na úrovni C1 (mohu tedy studovat i německé zdroje s plným porozuměním).

SEO Email marketing Certificate

SEO HubSpot je kurz základů email marketingu.

  • Důležitost segmentace.
  • Tvorbu emailových kampaní.
  • Jak vyhodnocovat analytické nástroje.
  • Důležitost email marketingu.
  • Na jaké metriky se zaměřit.
  • Jak vytvořit strukturu a design úspěšného emailu.
  • Základní terminologii email marketingu.
  • Jak nastavit emailovou kampaň vzhledem k specifickému úseku zákazníkovi cesty.

SEO HubSpot Certificate

Nepovažuji se za odborníka na SEO, ale umím se SEO pracovat. Budu tedy tvořit s vaším SEO expertem dokonalý tým nebo dovedu texty pro vás do určité míry optimalizovat.

SEO HubSpot je kurz základů SEO, který zdaleka není jen o práci s klíčovými slovy. Dal mi pochopit:

  • Důležitost struktury a vzájemného propojení stránek a příspěvků na webu.
  • Význam postupného budování autority.
  • Jak pracovat s klíčovými slovy.
  • Jak budovat zpětné odkazy.
  • Jak vystavět strukturu textu a pracovat s nadpisy.
  • Důležitost meta popisků a alt popisků u obrázků.

 

Mimo jiné mi tento kurz osvětlil, jakým směrem se algoritmy Googlu v posledních letech vydávají. Že SEO už dávno není o hromadění klíčových slov. Kdo poskytuje čtenářům nový a přínosný obsah, ten se o budoucnost nemusí bát, protože algoritmy Googlu jsou s každým novým updatem vynalézavější a lépe chápou, kdo píše pro čtenáře a kdo pro roboty.

HubSpot Content marketing certification

Skvělý kurz od HubSpotu, který mě naučil:

  • jak vytvořit obsahovou strategii.
  • jak ji hodnotit a jaké metriky používat.
  • jak používat obsah znovu, aby byl opravdu účelný.
  • role organického vyhledávání a placené reklamy v obsahovém marketingu.
  • tipy pro využití příběhu v marketingu.
  • další užitečné tipy pro tvorbu obsahu.

Stáž pro Copywritery na webu Žij úspěšně

Patrik Pilous je český expert na SEO a obsahový marketing. V průběhu této několikaměsíční stáže jsem se od něj hodně naučila.

  • Použití klíčových slov v praxi.
  • Další zásady SEO copywritingu v praxi.
  • Práci s anchor texty a zpětnými odkazy.
  • Jak psát čtivě.
  • Jak nejlépe strukturovat text.
  • Výběr témat pro zaujetí čtenářů.
  • Psaní poutavých nadpisů.

Kdo je zvídavý, bude dlouho mladý.

Knihy, které mi pomohly lépe psát:

Jistě, čtu toho víc.

Mnohem víc.

Inspirace se dá hledat kdekoliv. O tom jsem už napsala článek (v angličtině).

Blogy, které čtu:

Koho sleduji:

Chcete spojit síly? Na něco se zeptat?

free e-book and newsletter

Sign up for a free newsletter, and a free e-book on the Greatest Marketing Quotes of All Time will come into your inbox.